Dans le monde numérique, le domaine de la publicité est en perpétuelle évolution. Aujourd’hui, il s’agit de combiner le bon équilibre de créativité avec les technologies les plus avancées pour capter l’attention des consommateurs. Amazon, un leader incontesté du commerce électronique et de la technologie, vient d’ajouter une nouvelle corde à son arc publicitaire.
L’art et la science de la publicité
La publicité a toujours été considérée comme une combinaison d’art et de science. Et si la partie artistique du métier est sur le point de devenir beaucoup plus simple? Selon une enquête menée par Amazon en mars 2023, près de 75% des annonceurs qui n’ont pas réussi à créer des campagnes efficaces ont cité la création de contenus publicitaires et le choix d’un format créatif comme leurs plus grands défis.
La solution d’Amazon : Génération d’images basée sur l’IA
Pour aider les annonceurs à surmonter ces obstacles, Amazon Ads a lancé en version bêta sa nouvelle solution de génération d’images. Cette technologie basée sur l’intelligence artificielle vise à éliminer les barrières créatives, permettant ainsi aux marques de produire des images qui améliorent les performances de leurs annonces.
Imaginons qu’un annonceur dispose d’une image de son produit sur un fond blanc, comme un grille-pain. Lorsque ce même grille-pain est mis en contexte, par exemple sur un comptoir de cuisine à côté d’un croissant, le taux de clic peut augmenter jusqu’à 40% par rapport à une annonce avec une image produit standard.
Le processus est incroyablement simple : dans la console de publicité d’Amazon, les annonceurs choisissent simplement leur produit et cliquent sur “Générer”. L’outil utilise alors l’IA générative pour produire un ensemble d’images en quelques secondes. Ces images peuvent ensuite être affinées avec des invites textuelles courtes, permettant une personnalisation et une optimisation continues.
Un outil pour tous les annonceurs
Que vous soyez une petite entreprise sans expertise interne ou une grande marque cherchant constamment à optimiser son développement créatif, cet outil est fait pour vous. La meilleure partie? C’est totalement gratuit. Amazon commence déjà à déployer cette fonctionnalité pour certains annonceurs et prévoit de l’élargir avec le temps.
Conclusion
Avec cette innovation, Amazon démontre une fois de plus son engagement à rendre la publicité numérique plus efficace et engageante. Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus difficile à capter, des outils comme celui-ci peuvent véritablement changer la donne. Il sera intéressant de voir comment cette technologie évolue et comment elle influencera le paysage publicitaire dans les années à venir.
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