Le métier de Traffic manager occupe une place centrale dans le marketing digital, où il contribue à maximiser la visibilité des campagnes publicitaires en ligne. Chargé de la gestion et de l’optimisation des flux de visiteurs sur un site, le Traffic manager combine des compétences techniques pointues avec une excellente compréhension des stratégies marketing. De la maîtrise des outils publicitaires à l’analyse des performances, ce rôle offre de nombreuses opportunités de carrière, avec des perspectives d’évolution variées et des défis passionnants. Dans cet article, nous vous dévoilons tout ce qu’il faut savoir pour se lancer dans cette profession dynamique.
1. Qu’est-ce qu’un Traffic manager ?
Avec l’évolution rapide de la technologie, le Traffic manager est le professionnel parmi les plus prisés actuellement afin de promouvoir les campagnes publicitaires et de faire le suivi de ces dernières. Pour mener à bien ses missions, il utilise différents types d’outils comme les bandeaux, les bannières, les skyscrapers, les pop-ups et les expand banners. Il travaille généralement dans plusieurs types d’entreprises comme les agences marketing, les agences de communication, les agences publicitaires, les entreprises commerciales ou e-commerce.2. Quelles sont ses principales missions ?
Le Traffic manager a pour mission principale d’optimiser le trafic sur un site web en gérant et en améliorant les campagnes publicitaires digitales. Il surveille en continu les performances des campagnes, effectue des ajustements stratégiques et analyse les données pour maximiser les résultats. Une part cruciale de son travail consiste à utiliser des outils d’analyse web tels que Google Analytics, Matomo, ou encore Adobe Analytics. Ces outils permettent de suivre en temps réel les comportements des visiteurs, d’analyser des indicateurs de performance comme le taux de rebond, le nombre de pages vues, ou encore la durée moyenne des sessions. Grâce à ces analyses précises, le Traffic manager identifie les leviers d’amélioration pour maximiser la conversion des visiteurs en clients ou utilisateurs. Il travaille également avec d’autres solutions comme les tag managers pour suivre les interactions sur les sites et les publicités (par exemple, Google Tag Manager). Enfin, il collabore avec les équipes marketing pour affiner les stratégies publicitaires et veiller à ce que les actions mises en place soient en adéquation avec les objectifs de l’entreprise.3. L’importance du choix du nom de domaine
Le choix du nom de domaine est une étape stratégique essentielle pour toute entreprise souhaitant accroître sa présence en ligne. Pour un Traffic manager, un nom de domaine pertinent et facilement mémorisable peut grandement contribuer à augmenter le volume et la qualité du trafic vers un site web. Un bon nom de domaine améliore la visibilité dans les moteurs de recherche et renforce la reconnaissance de la marque, ce qui facilite le travail du Traffic manager dans l’optimisation des campagnes publicitaires. L’utilisation d’outils comme ceux proposés par Canva permettent de chercher et d’obtenir un nom de domaine adapté à chaque projet, assurant ainsi une base solide pour la gestion des flux de visiteurs. En tant que gestionnaire du trafic, un nom de domaine bien choisi simplifie les actions de suivi et d’analyse, et optimise les performances des stratégies marketing mises en place.4. Quelles sont les compétences techniques primordiale ?
Un Traffic manager doit maîtriser :- Internet car c’est le moyen qu’il utilisera durant tout son travail notamment pour mettre en place des publicités en ligne.
- les langages de programmation qui sont utilisés sur le web comme le HTML, JavaScript, etc.
- plusieurs langages car il sera amené à travailler avec différents types de clients étrangers ou à cibler plusieurs types de clients de différentes nationalités.
- les outils marketing comme Blue Streak, Google Analytics, etc.
- l’analyse des données afin de présenter un rapport bien détaillé au client.
- les différents logiciels graphiques pour pouvoir créer facilement les pages web
5. Quelles sont les qualités que doit avoir un Traffic manager ?
Les qualités clés a avoir suivantes :- être organisé et savoir gérer le temps : pour pouvoir gérer plusieurs choses à la fois.
- avoir une bonne capacité d’analyse : pour effectuer en bonne et due forme l’analyse des données collectées durant les campagnes publicitaires.
- savoir travailler en équipe : le Traffic manager travaille rarement tout seul. Il travaille généralement en équipe, notamment avec l’équipe commerciale de l’entreprise.
- savoir rédiger : le Traffic manager sera amené à rédiger un plan stratégique au début de la production, il rédige également les résultats.
- être curieux : il sera toujours à l’affût des nouvelles tendances en matière de publicités sur le web et doit obligatoirement savoir ce que font les concurrents pour pouvoir ajuster ses stratégies.
6. Quelle formation suivre pour devenir un Traffic manager ?
Pour devenir un Traffic manager, celui qui définit la stratégie digitale d’une entreprise, d’un site web, il existe plusieurs types de formations à suivre. De base, il n’y a pas une formation spécifique, par contre, elle doit tourner autour de la Communication, du Marketing, de la publicité et du Marketing. Vous pouvez miser sur le bac+2, le bac+3 ou le bac+5. Soit le bac+2 en Communication, le bac+3 en Communication publicitaire, le bac+3 en Commerce et Marketing, le bac+3 en Information et Communication, le DUT en Informatique, le bac+5 en Marketing, le bac+5 en Information et Communication.7. Est-il possible de former par soi-même pour le devenir ?
Comme il n’existe pas de formation spécifique pour devenir un Traffic manager, il est quasiment possible de le devenir tout en se formant soi-même. Pour cela :- vous pouvez profiter des certifications gratuites qui sont faciles à accéder comme par exemple celles qui sont proposées par Google.
- vous pouvez également vous former sur Internet en suivant les Data analyst qui alimentent leurs sites en partageant leurs propres parcours. Vous y trouverez plusieurs conseils qui vous aideront à atteindre votre objectif.
- vous pouvez également proposer vos compétences à moindre coût pour commencer afin d’avoir de l’expérience. Plus vous exercez, plus, vous aurez de l’expérience.
- vous devez connaître les différentes évolutions des publicités en ligne.
8. Quel est le salaire d’un Traffic manager ?
En moyenne, le salaire annuel moyen d’un Traffic manager se situe entre 30 000 et 42 000 euros, soit un salaire mensuel entre 2500 et 3500 euros. L’évolution du salaire dépend des années d’expériences de ce professionnel.- Débutant, le Traffic manager peut toucher un salaire mensuel moyen de 2000 à 2500 euros.
- Avec quelques années d’expériences, le Traffic manager peut toucher un salaire mensuel moyen de 2500 à 2800 euros.
- Expérimenté, le Traffic manager senior peut toucher un salaire mensuel moyen de 2500 à 3900 euros.
9. Qu’en est-il de l’évolution de carrière ?
Le métier de Traffic manager peut évoluer de manière rapide. Après avoir été un Traffic manager, vous pouvez devenir un e-merchandiser, un social media manager, un responsable du marketing digital, un chef de projet sur le web, un directeur marketing dans une agence de communication publicitaire, etc. Le secteur de la publicité sur Internet est un secteur qui ne cesse d’évoluer. Les entreprises n’ont plus le choix, elles doivent obligatoirement utiliser le web, non seulement pour se faire connaître mais surtout pour savoir ce que leurs clients veulent et ce que leurs clients pensent d’elles. Les métiers qui tournent autour de la visibilité web ne cesseront pas de si peu à être très demandés.10. Se lancer en freelance ? C’est possible !
10.1. Les missions du traffic manager avant la mission
- rencontre le client afin de savoir ses objectifs commerciaux
- recommande des idées au client par rapport à ses attentes
- signe le contrat avec le client
10.2. Les missions d’un Traffic manager pendant la mission
- traduire les objectifs du client en stratégie digitale
- créer des campagnes publicitaires en fonction des objectifs commerciaux
- définit des cibles commerciales en fonction des objectifs commerciaux
- analyser les comportements des clients par le biais de plusieurs interactions comme le nombre de clics, le nombre de visites du site, le nombre de vues.
- réajuster ses stratégies par rapport aux différents comportements des cibles
- effectuer une veille permanente des sites concurrents
- alerter et conseiller les équipes commerciales en cas de baisse d’audience
- présenter un bilan à son client. Il est constitué des performances des campagnes publicitaires mises en place. Ces performances se présentent sous forme de statistiques.
10.3. Les missions d’un Traffic manager après la mission
- proposer au client la poursuite des campagnes publicitaires tout en ajustant les différentes stratégies pour avoir plus de résultats positifs.
